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单身经济霸气崛起,迷你小家电势逆袭大市场

   
来自:中国家电网 王亚珍 发布日期:2019/2/21 8:40:34
没有情人的情人节,单身狗们并不孤单寂寞冷,却甘之如饴。他们养宠物、外卖美食、一人健身唱K、独自旅行、喜购小家电。比走进婚姻牢笼的人儿们更惬意舒适,他们这种一人吃饱一人乐的生活模式被美名其曰为“单身经济”。
      没有情人的情人节,单身狗们并不孤单寂寞冷,却甘之如饴。他们养宠物、外卖美食、一人健身唱K、独自旅行、喜购小家电。比走进婚姻牢笼的人儿们更惬意舒适,他们这种一人吃饱一人乐的生活模式被美名其曰为“单身经济”。

  日前,国金消费研究中心发布了2019年的《单身经济专题分析报告》。报告对出生于1985-1995年的2000名未婚人群定做了细致研究,认为大部分单身的年轻人尚未面临买房买车的阶段,储蓄意识基本非常淡薄。在一线、新一线和二线城市,基本上40%左右的单身青年们“月光”,四、五线城市该比例高达76%。他们的消费主要有四大方向:花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托和花钱买未来。

  具体而言,花钱为了悦己体现在他们对于迷你小家电的偏爱。消费升级时代,多数年轻人不喜欢做家务,而小型智能家电产品却能帮他们解决这个烦恼。登陆各大电商平台,各种小电器更是琳琅满目,小型洗碗机、迷你小冰箱、单人烧烤架、单人小火锅……各种“迷你神器”几乎涵盖了日常生活的各个方面。据天猫发布最新数据报告显示,中国单身人士更向往高品质的生活。在该平台,迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快,过去一年,就分别增长了970%和630%。数据还显示,近两年功能细分的迷你家电新物种不断诞生。表现最突出的是迷你语音智能音箱,销售增长量为16000%。另外,迷你冰箱在2018年购买人数增长超过33%,这类冰箱常常放在卧室,用来冰镇小支酒、水果和面膜;专用于清洗女士内衣的壁挂式洗衣机,仅2018年6月的单月销量,就抵过了这个品牌第一季度总销量;还有迷你投影仪,在去年双十一开启预售后,就有超过10万人把它加入了购物车。

  这并非个案,苏宁相关人士告诉小编,他们销售数据也出现了类似的迹象,据悉,2018年9月-10月,该平台迷你火锅销量较去年同期增长1605%。京东去年10月发布的《京东2018电商消费白皮书》显示:“一人份经济”消费趋势悄然兴起,2017年7月至2018年6月,该平台“一人份”消费力持续走高,“一人份”家电销量前五是:电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。而阿里妈妈2018年发布的《家电行业消费洞察及营销启示》同样印证了这一趋势,数据显示,过去两年中,一人用煮蛋器、一人用养生壶等产品均实现了订单量逐年翻倍,一人份酸奶机更是出现了6倍的年订单量增长。

  对此现象,天猫快消事业部总监王丹表示,“单身群体是拉动消费升级的主力大军,这个趋势将会持续很长一段时间。家电产品越来越小,功能越来越细分,是眼下我们正在经历的时代的缩影。”

  对于当下中国单身经济的霸气崛起,国金消费研究中心负责人唐川分析道,这是社会发展的一个必然趋势,这是中国经济在发展到一定的阶段后,逐渐出现的情况。目前,单身经济不仅存在于中国,也普遍存在于其他国家。美国单身人口占其总人口45%,日本为32%,韩国为23%。在日本,“一人户”占总人口的1/4,单身人数增加,使得日本家电市场刮起一股“单身风”,几乎随处都能找到适合单人消费的商店,约3000元人民币就可以凑齐电饭锅、电热水壶、电磁炉、冰箱等迷你家电,所以很受单身人士们的欢迎。

  鉴于一人份小家电的畅销走俏,越来越多的家电企业嗅到商机,纷纷推出适合单身族使用的迷你产品,小巧、可爱、多功能的小家电在国内销售市场风生水起。海尔JOY小型冰箱,440mm小尺寸,满足一人份日常储鲜诉求;大宇壁挂式mini洗衣机,2.5Kg容量,随换随洗节水洗涤。九阳多功能迷你小烤箱,12L小容量,满足单身狗的烧烤梦想。S-cubism公司的超薄型扫地机器人,厚度仅有3cm,更适宜打扫单身者狭小的房间。这些无不是为单身人群量身定做的专属产品。

  另外,为了适应三四五六线城市单身人士的消费诉求,家电企业贴心推出了多款不同价格层次的迷你小家电。小编通过走访国美发现,针对单身人群开发的小家电产品众多,不仅功能独特,价格也比较实惠。例如不到平常产品容量一半的金沙平台网站秀玲珑电饭煲只要100多元,一次能煮2-4个鸡蛋的煮蛋器只要40多元,一次能做两个三明治的飞利浦烤面包机不到300元就能买到,10L的小熊迷你小烤箱最低只要99元就能买到。

  国美某店销售人员告诉小编:“‘单身’小家电体积小、颜值高,种类繁多,更容易被讲究生活质量的单身人士所选择。而且几乎每个家电品牌都会推出单身小家电,确实有一定的市场。”

  一位家电资深人士同样表示,愈发壮大的单身群体已经成为一种社会现象,许多家电企业都在对单身生活领域进行“深耕细作”,让产品做到从无到有,从有到优。

  一人用的电子饭盒、袖珍煮蛋器、容量只有1升的迷你电饭煲、一次只能榨一杯果汁的榨汁机……相信随着单身经济成为现代消费新趋势,小巧、袖珍、多功能的迷你小家电将会逆袭大市场。

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