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厂商提前布局新一轮家电“以旧换新”

   
来自:大洋网-广州日报 赵方圆 发布日期:2019/3/13 8:43:01
年初国家发改委等十部委发布刺激家电消费政策,截至目前,除北京外,其他各地具体的实施细则虽未公布,厂商却已经摩拳擦掌,在线上、线下提前布局。
      年初国家发改委等十部委发布刺激家电消费政策,截至目前,除北京外,其他各地具体的实施细则虽未公布,厂商却已经摩拳擦掌,在线上、线下提前布局。同时,记者走访了广州市多个家电线下销售网点了解到,包括白电、黑电及数码3C等产品的多数品牌,都参与了“以旧换新”促销活动。

  刚刚过去的周末,记者在某国美线下门店看到,补贴“换新”覆盖家电多品类,最高补贴额度可达600元。

  卖场已开始“以旧换新”

  消费者到店可以直接进行评估、登记,领取补贴凭证,购买新机后,由厂商安排上门安装新机并拆取旧机,将相应的补贴金额返还给消费者。苏宁此前也宣布投入10亿元进行补贴,推出购新机补贴、旧机回收补贴、金融分期补贴三重补贴。

  记者注意到,旧机回收补贴方面,空调、冰洗及数码3C的补贴上限,从80元至10000元不等;而对于购新机的补贴,则是通过满减券和分期免息券的方式,补贴上限从50元至1000元不等,补贴力度最大的品类是电视,最高补贴每台1000元。

  苏宁以旧换新活动相关负责人告诉记者,以旧换新活动开始7天,家电、3C产品回收订单量突破10万单,广州入围换新频率前五的城市。其中,手机成为换新热度和频率最高的产品,占比76.5%;冰洗占比11%,位居第二;空调单品以7%的占比排名第三。

  记者了解到,此次厂商推出的家电以旧换新促销活动,大部分厂商上门拆机搬运、取件都为免费,由第三方机构进行估价。补贴力度较大的品类包括:空调、冰洗、数码3C等产品。以空调为例,厂商一般根据匹数不同,可抵用200元至600元,换购新品空调价位一般在2800元以上,以变频、节能、绿色、健康等,具有自清洁功能的高端产品为主。

  绿色、智能产品受热捧

  某家电行业资深人士告诉记者,伴随生活水平的提高,新一轮家电以旧换新,将更加注重消费者体验,绿色、智能、健康等符合消费体验的产品将会更有优势,补贴力度也更大。

  行业观察
  多数家电进入替换更新期
  以旧换新市场成“蓝海”
  
  此前,北京率先出台新一轮节能减排促消费政策,对符合条件的消费者购买使用电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器等15类节能减排商品给予单件最高可达800元的资金补贴。3月6日,国家发改委主任何立峰表示,正组织研究鼓励旧汽车旧家电回收、大力发展循环经济的行动方案。在促进形成强大国内市场的相关政策措施出台之后,将抓紧组织实施。

  虽然其他地区节能减排促消费政策细则暂未出台,却引发各大厂商加码布局,“以旧换新”市场成为厂商争夺的又一“蓝海”。

  全国家用电器工业信息中心提供的数据显示,目前我国家电保有量超过21亿台,其中,彩电保有量5.6亿台,空调4.5亿台,冰箱4.4亿台,洗衣机4.2亿台,抽油烟机2.4亿台。

  据了解,目前多数家庭正在使用的家电是在2009年至2013年间刺激政策时销售的,特别是彩电、空调、冰洗等产品的保有量较高,依据家电的安全使用寿命,这部分家电即将或者已经进入了替换更新期。

  全国家用电器工业信息中心主任宋敬学在接受采访时表示,十年前的刺激家电消费政策更侧重家电普及的过程,家电下乡、以旧换新等相关的要求条件相对宽松,让家电产品进入更多的消费者家庭,加快原来老旧产品的淘汰,而当前的以旧换新则更倾向于产品向高品质转换。

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