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华帝副总裁韩伟:智能创新需回归本质需要

   
来自:潮流家电网 发布日期:2019/3/16 15:47:03
一场家电及消费电子领域的智能盛宴正在上演。3月14日,AWE2019拉来了序幕,在这场以“AI上•智慧生活”为主题的行业盛典上,华帝以“AI中国•AI时尚”回应了整个行业的发展趋势,同时推出了三款极具想象力的产品,瀑布浴热水器GH8i、干态健康洗碗机V7和智能蒸烤一体机YD02。
一场家电及消费电子领域的智能盛宴正在上演。3月14日,AWE2019拉来了序幕,在这场以“AI上•智慧生活”为主题的行业盛典上,华帝以“AI中国•AI时尚”回应了整个行业的发展趋势,同时推出了三款极具想象力的产品,瀑布浴热水器GH8i、干态健康洗碗机V7和智能蒸烤一体机YD02。
AWE2019华帝展厅

  作为厨电行业最早涉足智能领域的企业之一,华帝在2015年提出品牌转型之时,就已经将“高端智能厨电”作为品牌定位,并在同年推出了华帝魔镜油烟机。2016年,华帝将人工智能战略确定为未来发展战略,同一年推出了第二代魔镜油烟机和魔碟灶。2017年,华帝携手时尚集团、设计鬼才胡社光等,将时尚基因融入华帝产品的工业设计之中,并发布“智慧+时尚家”的品牌主张。2018年,华帝延续了一贯以来的智慧、创意和时尚感,第一次把品牌发布会开到了伦敦。

  如今,智能和时尚已经成为华帝的两张名片。

  华帝高级副总裁韩伟

  展会现场,在接受潮流家电网采访时,华帝高级副总裁韩伟表示,“智能化”已经成为家电行业发展的必然趋势,智慧生活解决方案的构成模式也正在迅速发展变化,华帝也将全心投入,利用大数据、人工智能、互联网、云计算等技术,力求先于用户发现需求,让智能厨电简化繁琐家务,让用户畅享美好生活新体验。

  推崇“轻松的智能”,华帝三款新品惊艳AWE

  对于华帝来说,“AI”既是人工智能的缩写,也是华帝与消费者的沟通方式――“爱”。韩伟认为,AI是一个长远的目标,而现在的目标,应该是将智能落实到生活体验出发,让用户切实感受智慧科技、智能产品如何能让他们“爱”上生活。

  比如,华帝带来的瀑布浴热水器GH8I,就采用了变频增压瀑布浴技术,能在家庭用水环境不变的前提下,实现大水量如瀑布浴般的畅快沐浴。其WI-FI智联技术,通过手机APP即可随时随地掌控家用热水。蒸烤一体机YD02,速蒸嫩烤,一机双全。还自带智能菜谱一键烹饪,可以轻松享受美食。而洗碗机V7的干态健康系统全面实现用户对“干”和“净”的双重需求,它可以通过语音控制功能,实现洗碗“动口不动手”。
  除了产品外,在本次展会上,华帝还准备了一些交互体验,比如烟灶联动体验、产品VR展示等等。在接受采访时,韩伟表示,华帝希望每一个来到展台的人,能够通过更直观的方式了解我们的产品和我们想要传达的理念,产品不能为了智能而智能,而应该回归生活本身,切实帮助用户简化家务劳动,提升生活品质。

  华帝确实也是这么做的,本次主推的三款新品无不是想通过“轻松的智能”让用户切实感受智能科技给每一个用户带来的更轻松、舒适、甚至是时尚的体验。

  华帝的这种理念也获得了市场和消费者的认可。在整体厨电市场变弱,增长下滑的大背景下,华帝依然收获了稳定增长。

  奥维云网(AVC)监测数据显示,2018年油烟机零售额为346亿元,同比下滑了16.4%,燃气灶零售额为190亿元,同比下滑了11.63%。而华帝业绩快报显示,2018年度,华帝实现营业总收入61.46亿元,同比增长7.25%;实现归属于上市公司股东的净利润6.89亿元,同比增长35.28%。

  在接受采访时,韩伟表示,产品高端化推动了华帝业绩的增长。对华帝而言,产品是承载一切战略落地的基石,是对每一位用户的最好承诺。华帝真正地去挖掘用户的潜在痛点,实现用户意想不到的、更好的厨房体验。另外,无论是品牌知名度、营销与渠道还是企业管理的降本增效,都是我们取得逆市而上的成绩的关键所在。但现在还远不是我们可以庆祝的时候,挑战一直存在,而且越来越多元化,来自世界市场、国内市场、消费升级、品牌竞争等等。但只要积极面对,保持初心,华帝一定还能走得更远。

  结缘足球,华帝诠释“AI时尚”

  对于华帝的另外一张名片“时尚”,韩伟认为,厨电其实是名副其实的舶来品,大多数源于欧美,但今天我们也很骄傲地说,整个国内的厨电行业是中国自己的产品占据主流,并且中国厨电的出口也越来越多,开始反向影响世界。文化自信是我们中国人应有的底气,而华帝所要做的,就是不断将世界的、中国的饮食文化与厨电科技有机整合到一起,去为全世界的消费者创造一种代表中国的时尚生活方式。

  这正是华帝展馆主题“AI时尚”的精髓,在华帝展馆,我们不但可以看到由胡社光设计打造的时尚展区,三款胡社光定制版洗碗机和胡社光最新的时尚潮装。同时也看到了一个充满“爱”的行动――华帝青少年足球公益项目。华帝青少年足球公益项目主要关注山区青少年,弥补边远留守儿童父母不在身边的情感缺失,带给他们更健康的身心。同时,华帝希望这种对于足球的热爱,能点燃孩子们对理想的追求。

  这其实并不是华帝第一次和足球结缘,从去年世界杯成为法国男子足球队官方赞助商到中国之队的官方合作伙伴,再到今年赠送“一飞冲天”画作给中国足球队,开展足球公益活动,体现了华帝支持中国未来足球发展的努力和用心,这是一种大爱。

  对此,韩伟表示,对于华帝而言,赞助法国国家队和赞助中国国家队有着完全不同的含义:赞助法国队主要是拉近消费者关系的品牌活动;而赞助中国队,更多是基于一个中国企业对中国足球运动未来发展的支持和关注。而今年即将展开的青少年足球公益项目,也是“AI中国,AI时尚”的体现之一。无论是足球公益,还是之前提到的产品科技,华帝希望关注的其实是更多人的生活。

  厨电市场未来可期,华帝“智能时尚战略”初具成效

  2018年年末,厨电行业流行了这样一句话:悲惨的2018年终于过去了,但是更为悲惨的2019年已经来了,难而,2019年很有可能是未来五年行情最好的一年。可以说,这段话直接反映了2018年的行业现状。对于过去6年(2012年-2017年)复合增长率达到13.5%的厨卫行业来说,2018年整体市场的表现是灾难级别的。

  但是韩伟认为,中国的厨电市场仍然大有可为。他表示,中国有14亿的大消费市场,只要企业提供的产品足够好,就一定有市场。中国目前正处在消费升级的过程中,虽然现在消费分级的现象明显,但整个消费升级的进程不会停止,消费分级之后终将消费升级,只是升级的频率和形态不一样,但是整体趋势不会轻易改变。

  而对于企业来说,消费升级带来的最大变化就是“消费者主动意识的觉醒”,以前是制造企业主观决定消费者的选择,但是在消费升级的大趋势下,消费者的主观选择开始决定制造企业的生产和研发方向。

  “对于华帝来说,我们有足够的自信做好厨电,虽然目前市场行情并不理想,但是我们的心态很好,因为我们的产品、营销和品牌都在靠近消费者。过去几年华帝的战略正是为此构建的。”韩伟表示。

  对于未来,华帝有理由自信,不仅是因为已经形成较为完善的品牌、渠道及产品架构,更重要的是华帝品牌正在进入主流消费人群的心智。

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关键词: 华帝韩伟
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